Optimization.com.ua - всё о поисковой оптимизации и юзабилити

Эффективное использование страниц товаров, снятых с производства

Автор: Андрей Иванов, Сентябрь 25, 2012

Версия для печати

Что делать интернет-магазину со страницей товара, снятого с производства? Сейчас очень часто наблюдается ситуация, когда страница товара снятого с производства просто удаляется с сайта. Этого делать нельзя по нескольким причинам описанным ниже. Сегодня мы узнаем, что можно делать с такой страницей.

Глоссарий:

Вес, передаваемый ссылкой странице. Ссылочный вес является одним из факторов ранжирования (сортировки результатов поиска в соответствии с убыванием значимости) в любой поисковой системе.

Перелинковка. Связывания разных страниц сайта при помощи ссылок.

Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта.

В результате удаления страницы с сайта:

  1. Теряется вес, который приносила данная страница благодаря перелинковке для всего сайта.
  2. Вместо страницы товара получается страница с ошибкой (страница ошибки 404 или не найденная страница).

Интернет-магазин развививается и через некоторое время таких товаров становится десятки, сотни и даже сотни тысяч для больших интернет-магазинов. Такие страницы не приносят никакой пользы — они не продают, потому что там нечего продавать. Однако они начинают еще и вредить! Большое количество ссылок из памяти ПС (поисковой системы), а Google помнит все созданные ранее страницы, ведут на страницу ошибки и позиции по всем категориям запросов постепенно падают или не растут, как бы положительно на него ни воздействовали.

Рост ошибок связанный с удаленными страницами

Рост ошибок связанный с удаленными страницами

Дальше начинаются кропотливые работы по избавлению от этих ошибок, и если их 2000-3000, то это будет выглядеть так:

График количества ошибок

График количества ошибок

А вот если 100 000, что тоже не исключено, то так:

График количества ошибок

График количества ошибок

Начинается долгий и трудоёмкий процесс, целью которого является побороть влияние тысяч ошибок на позиции сайта в поисковой системе.

А вот как выглядят позиции сайта с большим количеством ошибочных страниц:

График процента запросов в ТОП10 по всем категориям

График процента запросов в ТОП10 по всем категориям

А вот как выглядит при этом график поискового трафика:

График бесплатного поискового трафика

График бесплатного поискового трафика

Что же делать, чтобы избежать роста ошибок и как следствие спада позиций и падения поискового трафика?

Способ №1 (действенный, но не очень хороший)

Все снятые с производства страницы товаров необходимо перенаправить (при помощи 301 редиректа) на похожие модели товара или на соответствующую категорию или производителя категории товара.

Эффективное использование страниц товаров, снятых с производства

Преимущества:

  • есть возможность избежать появления ошибок (а значит и падения позиций);
  • предложение пользователю похожего товара, вместо ошибки (может увеличить конверсию);
  • передача ссылочного веса (вес ссылок, ведущих на данную страницу) старой страницы похожей странице или странице категории, производителя категории товара.

Недостатки:

  • необходима техническая реализация данного процесса массово на программном уровне;
  • не передаётся вес самой страницы.

Способ №2

Все снятые с производства страницы товаров мы оставляем на сайте с пометкой Архивный товар. При этом убираем все внутренние ссылки на данную страницу и убираем её из Sitemap.

Пример эффективного использования страниц товаров, снятых с производства

Пример эффективного использования страниц товаров, снятых с производства

Преимущества:
  • есть возможность избежать появления ошибок (а значит и падения позиций);
  • предложение пользователю похожего товара, вместо ошибки (может увеличить конверсию);
  • передача ссылочного веса (вес ссылок, ведущих на данную страницу) старой страницы похожей странице или странице категории, производителя категории товара;
  • передача всех положительных факторов самой страницы похожим страницам моделей при помощи перелинковки.

Недостатки:

  • необходима техническая реализация данного процесса массово на программном уровне;
  • возможно, будут переданы и все отрицательные (если таковые присутствуют) факторы со страницы товара.

Вывод

Страницы товара, снятого с производства не нужно удалять – это приведёт только к росту ошибок и спаду позиций по всему сайту. Необходимо оставлять эти страницы на сайте в архиве или перенаправлять (при помощи 301 редиректа) на похожие товары, категории или производителей категории.

Автор статьи: Андрей Иванов

Специалист по продвижению Web-проектов, отдел электронной коммерции компании Promodo

Обновления на E-mail или RSS

Понравилась статья и хотите получать новые?

 

Проверьте также папку "Спам" для активации ссылки

Подписавшись на обновления, вы получите:
1. Эксклюзивные статьи об интернет-маркетинге, продвижении сайтов и юзабилити
2. Интервью с экспертами отрасли
Гарантируем анонимность e-mail адреса

  • Андрей Горячо

    А вот еще бы подсказали как отслеживать с помощью Google Analytics страницы, на которых был посетитель, но при этом товар архивный, то вам мы цены не было)

    • http://twitter.com/alex_kolb Колб Александр

      Андрей, можно добавить в  URL архивного товара метку  «archiv» или что-то в этом роде. Потом смотрите трафик по страницам с меткой

      • Андрей Горячо

        Спасибо, нашел решение через:

        _gaq.push([‘_setCustomVar’, 1, ‘sell-status’, ‘динамически определяемый статус наличия’, 3]); 

        • Dmitry M

          Андрей.

          Расскажите, пожалуйста, по подробнее про ‘динамически определяемый статус наличия’?

  • Андрей Горячо

    Я думаю, что лучше не убирать страницы товаров, которых нет в наличии из sitemap, поскольку если человек ищет какой-то старый товар, например Nokia 1100, то если ваша страница была в Топе по этому запросу, то Google ее там и оставит. А вот если убрать ее из Sitemap, то не факт что и Google ее будет индексировать в дальнейшем и она может серьезно просесть в выдаче.

    Пример—Rozetka. У них в Sitemap все товары выгружаются. А вот на самой странице товара, пишется что товара «Нет в наличии» или же «Архивный товар» (если товар снят с производства и поставок больше не будет)

    • http://www.facebook.com/ivanov.promodo Андрей Иванов

      Сложно будет, когда таких товаров насобирается большое количество. Sitemap будет все рости и рости. Это может ухудшить индексацию новых добавленных товаров в последствии.

      • Андрей Горячо

        Думаю, что раздутый Sitemap нормально воспринимается Google, невзирая на размер. Тем более там всегда указывается дата последнего изменения для страницы и приоритет.

  • Lebedev Str

    Можно предлагать альтернативные товары. Тут больше пользы не со стороны оптимизации, а конверсии.