Как формируются альтернативные заголовки в Google
12 января на официальном блоге Google для вебмастеров появилась новость о другом принципе формирования заголовков сайтов в результатах поиска.
До этого момента заголовки формировались на основе информации о странице, которую прописывали вебмастера в теге title (<title>содержимое заголовка</title> ). Теперь же, помимо содержимого тега title, будут использованы и другие сигналы.
Мы анализируем множество сигналов для выбора варианта заголовка, который будет показан пользователю. В первую очередь, это содержимое тега title, если вебмастер его указал. Но для некоторых страниц один заголовок может оказаться не лучшим решением для показа по разным запросам, поэтому у нас есть алгоритмы, которые генерируют альтернативные заголовки, чтобы облегчить пользователю выбор нужной страницы.
Альтернативные заголовки будут показаны, если содержимое тега title:
- отсутствует;
- нечетко описывает содержимое страницы;
- дублируется или практически не отличается на нескольких страницах;
- очень длинное и тяжелое для восприятия пользователем.
Альтернативные заголовки на практике
Спустя месяц после анонса мы попытались на практике понять, когда Google выводит альтернативные заголовки и на основе чего они формируются.
Посмотрим на заголовок одной и той же страницы сайта по запросам «кальяны» и «кальян». По первому запросу мы видим альтернативный title, по второму обычный, при этом содержимое тега title содержит и первый, и второй запрос. Если взять еще пару запросов «стоимость кальянов» и «стоимость кальяна» выдача будет аналогичной, при этом содержимое тега title не содержит ни первый, ни второй запрос.
Поисковая выдача по запросу "кальяны"
Результаты поиска по слову "кальян" в ед. числе
Проанализировав страницу http://www.cigars.ua/category/hookas.html, можно сделать следующие выводы:
- содержимое тега h1 – Кальяны;
- на сайте есть сквозная навигационная ссылка с анкором «Кальяны» на данную страницу;
- на странице встречаются и слово «кальян», и слово «кальяны».
Итого, делаем предположение, что альтернативный заголовок отображается на основе содержимого тега h1 для запросов, если оно совпадает с поисковым запросом.
Заголовок TITLE в коде страницы
Заголовок H1 в коде страницы
Другой пример формирования альтернативных заголовков
По запросу «nokia c5-03» в Google.com.ua 6 сайтов из первых 10 отображаются с альтернативными заголовками. При этом, принцип формирования заголовков немного другой, здесь в качестве заголовка используется связка «содержимое тега h1 + название сайта» либо «содержимое тега h1 + название раздела». В описанном примере заголовки всех 10 сайтов можно назвать «тяжелыми для восприятия пользователями» — они имеют практически одинаковую структуру.
Пример поисковой выдачи по запросу "nokia c5-03"
Таким образом, наиболее влияющим сигналом на альтернативный заголовок, на наш взгляд, является содержимое тега h1. Необходимо составлять заголовки <h1> с учетом того, что они могут показываться как заголовки сайта в результатах поиска.
