Снежинск 1:1: История одного проекта.

ВВЕДЕНИЕ

C незапамятных оптимизаторских времен, важнейшими составляющими успеха сайта, а соответственно, и «топовых» позиций были 2 фактора. Это – хорошая внутренняя оптимизация и качественные внешние факторы. Но с развитием поисковых технологий  отношение поисковых систем к этим двум факторам постоянно меняется и пересматривается.

Для чего это нужно?

Основная задача любой поисковой машины – это максимально точно и полно ответить на поставленный пользователем вопрос. При том количестве информации, которой наполнена всемирная паутина, и которой становится с каждым днем всё больше, это не так уж и просто. Поисковая система должна фильтровать «плохие» сайты, а хорошие – упорядочивать по «важности» и «полезности» для пользователя.

Как этого можно добиться?

Из реалий поисковых систем, а также из их ближайшего будущего можно выделить следующие моменты, которые учитывались, учитываются и (возможно) будут учитываться:

• выявление уникального содержимого и его первоисточников, подача первоисточника, как более релевантного запросу пользователя;
• отсеивание явно «спамного» содержимого сайтов (тексты исключительно для роботов поисковых систем, не несущих смысловой нагрузки и бесполезные для пользователя);
• выдача максимально релевантного ответа на запрос пользователя (вхождение запроса в заголовок и/или текст страницы);
• морфология запросов, учет «стоп-слов»;
• фильтрация порнографии;
• разделение запросов на коммерческие и информационные;
• региональная привязка запросов и/или пользователей;
• соответствие ссылок на сайт (страницу) запросу;
• доверие к сайту со стороны поисковых систем (возраст домена, количество страниц в поиске и пр.);
• лояльность посетителей и популярность сайта (количество посетителей пришедших с поиска, обращений к сайту с поиска и пр.);
• качество и удобство сайта для пользователей (юзабилити).

По пути к соответствию всем этим факторам двигаются поисковые системы.

Наиболее заметные и радикальные шаги на пути к этому делает Яндекс. За полтора года российская поисковая система внедрила 4 алгоритма ранжирования сайтов в выдаче, названные в честь городов России: Магадан, Находка, Арзамас и Снежинск. Каждый из которых не только привносил что-то новое и полезное в поиск, улучшая его качество, но и усложнял жизнь оптимизаторов, которые вынуждены были пересматривать, а иногда и полностью отказываться от некоторых методов продвижения.

ЯНДЕКС VS GOOGLEM

Google, являясь более стабильной и «предсказуемой» поисковой машиной, вводит новшества точечно и практически незаметно, не вызывая паники в SEO-сообществе. При этом, он не снижает важности и полезности как внутреннего наполнения сайта, так и внешних факторов. Более или менее понятно, что необходимо для успешного движения вверх в данной поисковой системе:

• хорошо составленный
• «читабельный» и оптимизированный под запросы текст
• постоянно наращиваемая и разнообразная ссылочная масса

Давайте теперь рассмотрим, что же такого за полтора года сделал Яндекс и как изменилось соотношение внешних факторов по отношению ко внутренним.

Магадан (июль 2008).

• увеличение количества факторов ранжирования вдвое;
• улучшенное распознавание аббревиатур, транслитерации, борьба с опечатками;
• уменьшение количества «работающих» ссылок;
• новые факторы, учитывающие уникальность контента;
• более глубокий анализ текста и его качества;

Находка (сентябрь 2008).

• улучшение ранжирования запросов со «стоп-словами»;
• уменьшение роли возраста сайта;
• расширение тезауруса путем автоматического анализа текстов;
• увеличение значимости внутренних страниц;
• увеличение значения текста на сайте, частоты обновляемости сайта;
• ссылки всё ещё работают :)

Арзамас (апрель 2009).

• геотаргетинг (региональная выдача);
• разделение запросов на гео-зависимые и гео-независимые;
• улучшение понимания морфологии (алгоритм снятия омонимии);
• ссылки продолжают работать, хоть и не так эффективно;
• «простыни рулят» – наличие большого текста, напичканного большим количеством ключевых запросов позволяет сайтам подниматься в ТОП.

Снежинск (ноябрь 2009, март 2010 – настоящее время).

• подключение самообучающегося алгоритма MatrixNet;
• значительное увеличение количества факторов ранжирования;
• геотаргетинг на 1250 городов;
• уменьшение значения внешних ссылок при ранжировании;
• увеличение значения «старых» ссылок;
• увеличение значимости релевантных запросам внутренних страниц сайта;
• увеличение значения «человеческого» текста на странице – так называемые «простыни» уже не работают, большая плотность ключевых слов на странице воспринимается поисковой системой как спам.

ИЗ ЖИЗНИ ОДНОГО САЙТА.

Начну с представления проекта, который на своей шкуре ощутил все прелести смены алгоритма. Комерческий сайт компании, работающей, предположим, в сфере хлебопечения. Сайту 2 года. Количество ссылок на сайт на данный момент – скажем так... больше, чем у «топовых» конкурентов.

Во времена «Магадана», «Находки» и «Арзамаса» сайт постепенно двигался вверх, применялись различные методы для наращивания ссылочной массы, сайт развивался – добавлялись уникальные новости и статьи. Самые частотные и приоритетные для клиента запросы были уже на 2х, 3х местах в выдаче и вот-вот должны были выйти в ТОП 1.
И тут грянул «Снежинск»...

Первым звоночком, что что-то не так, был спад на 2-3 позиции и выход в топ «информационных» сайтов – Википедии, внутренних страниц тематичных порталов, напрямую не предоставляющих услуги.



Крупные сайты, которые были на первых позициях в выдаче, с огромными текстами с большой плотностю ключевых слов – ушли вниз. Ниже вы видите пример «плохого» по мнению Яндекса текста.

 



Через некоторое время, накачанные ссылками и заваленные текстом главные страницы стали ранжироваться ниже, чем внутренние. По приоритетным запросам Яндекс начал показывать в выдаче одну из них. В начале февраля наш сайт с 4 места сначала свалился на двенадцать позиций вниз, а потом вообще ушел по приоритетному запросу за ТОП 50.

 



Было принято решение удалить со страницы, которая начала ранжироваться выше главной, все вхождения интересующего нас запроса. Данная манипуляция принесла результат – страница перестала быть релевантной и Яндекс вновь «нашел» главную страницу по продвигаемому запросу. Первого марта сайт вернулся на 4 место в выдаче.

Параллельно с изменениями в текстовом наполнении, конечно же, не прекращались работы и по внешним факторам. Применялись различные методы – как стандартная покупка ссылок в биржах, так и поиск «трастовых» тематических ресурсов и ручное размещение в них.

И казалось бы, всё уже будет в порядке, но пришел «Снежинск 1.1» и всё испортил :)

Позиции сайта упали на порядок. В выдаче появились неизвестные раньше сайты – молодые, без любимых некоторыми оптимизаторами показателей ТИЦ и PR, с двумя-тремя десятками обратных ссылок.

Настало время подстраиваться под суровые реалии нового «Снежинска».

Проанализировав новоявленных конкурентов и сложившуюся ситуацию, было принято решение значительно уменьшить количество вхождений запросов в текст продвигаемой страницы. Часть текста было «подчищено» руками – были убраны слова или целые предложения. Там же, где это было не возможно, текст был закрыт от поискового робота при помощи тега .

 



После чистки текста и его переиндексации, позиции по приоритетным запросам снова вернулись в топ 3.

ВЫВОДЫ.

Снежинск – сложный и многогранный поисковый алгоритм. Он самообучаем, поэтому изменения будут постоянными.

Что следует сейчас делать с сайтом для его успешного продвижения в Яндексе?

Во-первых, развивайте сайт. Относиться к клиентскому сайту, как к своему собственному. Постоянно модернизировать и наполнять его полезным и нужным для людей контентом, не забывая при этом аккуратно оптимизировать новые страницы.

Во-вторых, осторожно относитесь к оптимизации текстов – сейчас они чрезвычайно важны. Уделите им больше времени. Не пишите «простыни», которые люди читать не будут. Тексты должны быть лаконичными и максимально полезными для людей.

В-третьих, постоянно следите за изменениями в выдаче и перестраивайтесь, пытаясь вычленить наиболее важные в вашей тематике моменты, влияющие на выдачу.

В-четвертых, не забывать о ссылках – хороших и разных. Старайтесь ставить максимально похожие на естественные ссылки с различных ресурсов или добивайтесь естественных ссылок.

В-пятых, наберитесь терпения и экспериментируйте! Пробуйте различные варианты текстов на различных страницах, подбирайте наиболее релевантную запросу внутреннюю страницу, а не перегружайте главную.

И не забывайте, Яндекс любит вас! ;)