День 1, SMX 2009, Stockholm “SEO Copywriting, Realtime marketing, Bing”

SEO copywriting

После очередного кофейного перерыва, остаемся в Advanced SMX панели, следующая секция которой была посвящена вопросу написания спамных заточенных под поиск и одновременно продающих текстов.

Сцену оккупировал Robert Nyberg (Key Account Manager, Netpilots), в течение получаса «варивший воду» на тему того, что копирайтер должен хорошо понимать клиентские продукты и сервисы, понимать потребителей, увязать продажи с поисковой оптимизацией, не забывая при этом о способности текста привлекать входящие ссылки.

H1, по возможности H2-H3, не пытайтесь вставить для количества слова где они уже не лезут и т.д. и т.п., думаю каждый в состоянии досказать этот доклад самостоятельно.

Следующий доклад в этой секции слушать не был ни малейшего желания, поэтому перемещаемся в общую панель, где успеваем застать выступление Martin Kallstrom (CEO, Twingly).

Выжимки:

• Основная задача поисковиков по realtime web (Twitter и ему подобным) – научиться выполнять задачу пользователя «Если появится информация о [ключевое слово], я хочу сразу же узнать об этом!»
• Если вы решили работать с Twitter для продвижения своего бренда, будьте готовы к тому, что это нужно делать в режиме реального времени, иначе попытка обречена на провал...
• … а поскольку это обязывает, постарайтесь загодя подобрать все необходимые источники информации в своей индустрии, которые вы впоследствии будете использовать в своем твиттере.
•  

Следующий доклад, наверное, можно считать «гвоздем программы» первого дня – на сцену поднимается Piter Maxmin (Director for Online and Bing Search, Microsoft Corp).

Что и говорить, доклады и презентации в Microsoft готовить умеют! Доклад Питера был посвящен вопросу взаимодействия пользователей с поисковыми машинами при решении транзакционных задач. Наиболее интересные, на мой взгляд, моменты:

• лишь каждый четвертый поиск пользователей приводит к успешному решению задачи
• поисковые машины по прежнему вынуждены работать в сторону улучшения показателя удовлетворенности результатами поиска
• почти половина сессий длится более 30 минут, и почти в половине случаев пользователи возвращаются в поиск снова чтобы решить эту же задачу.
• 42% запросов требуют уточнения, поскольку невозможно определить намерение пользователя (movies)
• 66% пользователей используют поисковые системы при принятии решений, при этом данные сессии значительно более продолжительны, нежели информационные
• Питер считает, что причиной этого является отсутствие достаточной помощи со стороны поисковых систем пользователю при осуществлении им подобных поисков

Курс Bing – на облегчение процессов принятия решений путем категоризации данных, предоставления всевозможных всплывающих подсказок (с целью предотвращения ненужных кликов) и прочих «фишек».

В качестве примера была продемонстрирована поисковая выдача Bing по различным размытым запросам, к примеру “ups”

Продолжение следует…