День 1, SMX 2009, Stockholm “BWIN, Site Architecture”
Доклад Shari Thurow (Founder and SEO Director, Omni Marketing Interactive), посвященный взаимосвязи поисковой оптимизации и архитектуры онлайн проектов ,к сожалению, посетить не удалось, ввиду необходимости посещения компании BWIN, несколько фотографий офиса которой не могу не привести, ибо он того заслуживает!
Вид с террасы впечатляет
Впрочем, самый конец речи Shari удалось также застать. Судя по финальному слайду, ничего ценного пропущено не было :-)
Ключевым моментом, судя по всему, стала фраза «Колбасить, колбасить, колбасить» «Тестировать, тестировать, тестировать».
Возвращаемся в зал, где слово берет Jonas Voss (Search Quality Analyst, Google Denmark).
Важнейшие, на мой взгляд, моменты его речи:
1. Везде, где можно – используйте исключение индексации URL адресов. Поскольку:
a. Это снижает нагрузку на ваш сервер (нагрузка серверов Google нас не заботит, ведь так?)
b. Уменьшает вероятность возникновения проблем с безопасностью Основным инструментом здесь будет Robots.txt и регулярные выражения к нему, все эти вещи описаны в справке Google.
2. Включение контента в индекс. Йонас рекомендует обратить особое внимание на инструмент google webmaster tools и sitemaps, который особенно полезен, если:
a. Существующий контент динамичен
b. Есть страницы, до которых роботу тяжело докопаться
c. Сайт новый и еще не набрал достаточной ссылочной популярности
Йонас еще раз озвучил принцип, которому рекомендует следовать компания Google – «Одна страница – один URL адрес». Помимо исключений, редиректов и правильной архитектуры, в этом может помочь тег “canonical”.
Правильный порядок переезда проекта на новый домен Йонас описывает следующим образом:
- Создание проекта на новом домене
- Простановка 301-х редиректов
- Указание нового домена в Webmaster Tools при помощи инструмента “Change of Address Tool”.
Сразу же следует вопрос в зал «Хоть у кого-то это сработало?», и на утвердительный ответ следует реплика «Ну слава Богу, теперь мы знаем, что это работает!»
Круглый стол секции Site Architecture (участвуют Jonas Voss, Shari Thurow, модерирует Magnus Hoij)
Вопрос: В каких случаях стоит создавать поддомены?
Shari: Когда сайт действительно огромный – это имеет смысл
Jonas: «То, что работает для пользователей - работает и для поисковых машин. Для Google не имеет значения поддомен это или папка на сайте».
Вопрос: Какие CMS системы рекомендуются к использованию в плане SEO?
Shari: Лично я разочарована в существующих CMS, предпочитаю, по возможности, индивидуальные разработки.
Jonas дипломатично промолчал :-).
Вопрос: IT отделы раньше имели очень мало влияния на информационную архитектуру проектов. Изменилась ли ситуация за последние 2-3 года?
Shari: Определенно, людям в IT отделах все еще не хватает специальных познаний в поисковом маркетинге, возможно поэтому их роль по-прежнему не значительна.
Продолжение следует…