Интервью с Дмитрием Шоломко, официальным представителем компании Google в Украине
Дмитрий Шоломко
В первые месяцы кризиса наблюдался резкий отток рекламодателей из наружной рекламы, тв/радио, полиграфии, в то же время Интернет как рекламное пространство, практически не пострадал. Как Вы считаете, это связано с тем, что интернет-аудитория «вкуснее» или с тем, что в случае с интернет-рекламой значительно легче отследить эффективность рекламных кампаний и рекламодатели стали считать свои деньги?
Кризис охватил все сферы деятельности, однако рынок интернет-рекламы из-за своего небольшого размера и достаточно большой гибкости быстро «перескочил» через спад в начале прошлого года и продолжил развиваться. Это развитие обусловлено как теми факторами, которые Вы упомянули, в частности, большей эффективностью и прозрачностью для рекламодателей, возможностью легко отслеживать возврат инвестиций, так и тем, что у интернет-рынка Украины все еще остается огромный потенциал роста, в то время как остальные отрасли, зависящие в своем процветании от рекламы, уже довольно насыщены. Интернет-аудитория растет, люди проводят все больше времени в Сети, и рекламодатели осознают, что необходимо осваивать пространство, где находятся их потенциаьные и реальные клиенты.
Обрисуйте, если можно, типичного рекламодателя Google AdWords — кто он? Небольшая компания, крупный холдинг или средний бизнес? Какие секторы украинской экономики делают наибольшую «кассу»?
Наиболее многочисленны и активны две группы пользователей AdWords: это мелкий/средний бизнес из всех без исключения отраслей, однако не секрет, что подавляющее количество украинских мелких и средних компаний занимаются торговлей, и так называемые online-only компании – это электронные магазины и различные проекты электронной коммерции (продажа билетов онлайн и т.п), а также службы сравнения цен, рекрутинговые сайты, сервисы знакомств. Такие компании, как правило, на 100% используют все возможности поиска и работают с площадками и сайтами напрямую. Конечно же, крупных холдингов среди них пока нет, но они составляют значительную часть наших партнеров в Украине.
Если сравнивать 2009-й год с 2008-м, какие наиболее интересные тренды Вы могли бы отметить?
Значительно возросшее влияние Интернет на общественную и экономическую жизнь страны. Фактически 2009 год стал годом «признания Интернет в Украине». Важно так же отметить «дробление» бюджетов: крупные рекламные бюджеты не доминировали на рынке в 2009 году, инициативу по всем направлениям перехватили мелкие и средние компании. Кстати, можно отметить, что последняя тенденция так же имела место в других рекламных отраслях, особенно это было хорошо заметно по аутдору.
Каковы Ваши прогнозы на 2010-й год по динамике бюджетов, среднему размеру чека, притоку новых рекламодателей в различных секторах бизнеса по Украине?
Все будет расти :) Нет оснований считать, что рост рынка будет снижаться.
