Интервью с ex-сотрудником команды Мэтта Каттса (Matt Cutts) по качеству поиска Google
Андре Вейер (Andre Weyher)
Сегодня вниманию читателей предлагается нечто особенное – интервью с Андрэ Вейхе (Andre Weyher). Этот человек работал в команде Мэтта Каттса (Matt Cutts) по качеству поиска Google и в интервью он частично отвечает на очень волнительные вопросы связанные с SEO и Google. Андрэ Вейхе дал интервью австралийскому интернет-маркетологу Джеймсу Норкею (James Norquay), которое тот опубликовал у себя в блоге, а Optimization.com.ua его перевел. Это интервью не раз упоминалось в ходе докладов IV Конференции Optimization.com.ua 2012, которая прошла на прошлой неделе в Киеве.
Андрэ, расскажи нам о себе, как долго ты работал в команде по качественному поиску в Google?
Я работал в Google примерно 5 лет, после того, как я провел 2 года в командах AdSense и AdWords (а также начал бесстыдно заниматься самопродвижением), я получил возможность присоединиться к команде по качественному поиску Мэтта Каттса. Это был великолепный опыт, так как в этом отделе гораздо меньше людей, и я получил совершенно уникальные знания. Мэтт – классный чувак и атмосфера в команде фантастическая, вы можете исследовать самые глубокие и темные уголки интернета, очищая поисковый индекс от спама и недоброкачественного SEO. А сейчас, к моей вящей радости, я могу увидеть обратную, более положительную сторону SEO.
В чем заключались ваши ежедневные обязанности в команде по повышению качества поиска?
Деятельность команды была в основном направлена на борьбу со спамом и поддержание «чистоты» результатов при поиске в Google, так чтобы у пользователя оставались наилучшие впечатления. Если хорошо подумать, этот аспект деятельности чрезвычайно важен для Google. Вся модель бизнеса для компании зависит от хорошего качества органических результатов, и если люди не доверяют результатам органического поиска, они прекратят пользоваться поиском и щелкать по объявлениям. У каждого человека в команде – свой рынок или специализация. Я в основном занимался проверкой качества контента и профилей обратных ссылок. Моей задачей было принятие решений относительно качества страниц и ведущих на них ссылок, и, если это было необходимо, назначение наказаний в зависимости от тяжести и природы нарушений. Также в мои обязанности входило составление отчетов о текущей ситуации со спамом на определенном рынке.
Что вы думаете по поводу penguin и panda, недавних апдейтов алгоритма? Появятся ли новые изменения такого же рода?
Безусловно, появятся – судя по тому, что я слышал, в будущем грядет еще много поводов для беспокойства. Я думаю, что такие действия Google дают совершенно ясно понять – им до чертиков надоело, что люди нарушают правила в промышленном масштабе и собираются хорошенько прижать вебмастеров – нарушителей. Все знали, что мишенью Penguin будут ссылки, но я не думаю, что люди ожидали подобных последствий. На данном этапе вебмастер должен быть просто сумасшедшим, если продолжит опираться на техники, которые были в ходу 8 месяцев назад. Приобретение ссылок всегда было сопряжено с риском, но напоминало игру в рулетку, так как многие избегали наказания за подобный проступок. В настоящее время вопрос не в том, ПОЙМАЮТ ли вас, вопрос в том – КОГДА вас поймают. И проблема не только в этом: возьмите, к примеру, пиар – ссылка от страницы с хорошим пиаром всегда будет иметь большую ценность, но в настоящее время будет важен не уровень распиаренности страницы, а релевантности ее содержания по отношению к вашему сайту. Сегодняшний пиар – это релевантность.
На какие характерные признаки вы смотрели при определении сайта со спамом?
Признаки могут быть разделены по нескольким категориям: сигналы на странице, такие как «набивка» ключевыми словами, скрытие каких-то элементов под CSS или какие-нибудь идиотские техники типа маскировка ключевого слова типа «rich text» под фон сайта. Ко второй категории относится качество контента, в этом случае очень важно помнить, что Google не оценивает свойства самого контента – только его аутентичность. Поэтому любой плохо написанный текст, с избытком синонимов и заимствований будет четким сигналом, указывающим на спам. К третьей категории признаков относятся характеристики обратных ссылок.
Каковы распространенные признаки спаммерских ссылок можно получить из их профиля?
Здесь учитывается достаточно много элементов, к примеру – сколько вообще имеется ссылок? Еще один параметр, очень важный – а каково качество страниц, с которых они выдаются? Выглядят ли эти страницы «настоящими», или же они просто – напросто существуют для того, чтобы содержать ссылки? Какие якоря используются? Также учитывается соотношение коммерческих и не коммерческих якорных слов. На самом деле опознать «черную» ссылку по ее характеристикам довольно просто – все, что вам нужно сделать, так это представить себе, какие якорные слова вы бы использовали, если бы генерация ссылок протекала «естественно» и сопоставить такую схему с реальностью. Любой человек может это сделать, достаточно мыслить логично и помнить о том, какие ключевые слова приносят деньги.
Исходя из вашего опыта, полученного за время работы в Google, какие 3 тактики продвижения «на странице» вы бы порекомендовали?
Очень хороший вопрос, тактика продвижения «на странице» часто не принимается во внимание, хотя именно этот аспект работы должен быть ключевым элементом в вашей SEO — стратегии. Во-первых, выбирайте имя домена с умом – хороший URL может дать вам фору в этой гонке. Хорошие домены дороги и на это есть причины. Во-вторых, будьте очень внимательны при формулировке ваших базовых элементов, таких как заголовки, описания и названия H1/H2. Люди так помешаны на том, чтобы залить как можно более дорогое топливо в свою машину (т. е., в образование ссылок), что они совершенно забывают о том, что машине неплохо было бы иметь колеса (т. е., элементы структуры страницы). Конечно, не стоит здесь слишком усердствовать, так как Google сейчас наказывает и за чрезмерную оптимизацию. Не стоит ставить в заголовки более 2 коммерческих ключевых слов от греха подальше. В — третьих, и это самое важное, будьте внимательны к качеству контента. Постарайтесь так работать на сайте, как если бы SEO вообще не входило в ваши планы, создавайте контент из чистого интереса к темам ваших страниц. Этого от вас ожидают как пользователи, так и Google. Я знаю, что существует искушение постараться заработать как можно больше, но помните, что главная забота Google – это наличие ценной информации!
А какие 3 тактики «вне страницы» вы бы порекомендовали?
Технология образования ссылок вне сайта существенно изменилась со времени появления недавних алгоритмов. Применение любого приема, который может выполняться автоматически или в большом масштабе, подвергает ваш сайт риску. Поэтому помните следующее: образование ссылок перестало быть чисто техническим процессом и начинает все больше напоминать кампанию по завязыванию деловых отношений. К примеру, стоит начать формировать сеть собственников сайтов, которые тематически связаны с вашим. Если ваш вебсайт посвящен производству сыра, то свяжитесь с представителями молочной промышленности – как я уже говорил, новая форма пиара – релевантность. Во – вторых, не отказывайтесь от каталогов полностью. Я часто слышу от разных людей, что каталоги есть абсолютное зло и что следует их избегать. Это не так – каталоги хорошего качества, постоянно модерируемые или относящиеся к конкретным экономическим нишам стоят того, чтобы серьезно подумать об их использовании. В-третьих, сосредоточьтесь на качестве страниц, которые дают на вас ссылки. Google судит о профиле ваших ссылок по качеству страниц, которые на вас ссылаются. Если вы получите всего 3 ссылки с аутентичных страниц, вы получите больше очков, чем 1000 ссылок от сплогов, так что вкладывайтесь в качество, а не количество.
Нет ли каких других секретов или приемов, которыми вы бы могли поделиться с SEO с точки зрения сотрудника команды по повышению качества поиска?
О, это сложный вопрос …. В рецепте гугловского соуса много тайных ингредиентов. Мои слова мало кому понравятся, но я часто говорю людям следующее: если вы хотите, чтобы ваше SEO понравилось Google, то забудьте о SEO. Google хочет, чтобы вы так создавали сайт, чтобы не возникало впечатления, будто вы хотите манипулировать алгоритмом их поиска. Напротив, должно создаваться впечатление, что вы страстно влюблены в тему вашего сайта. Если это действительно так, то весь контент будет замечательным и ваша целевая аудитория будет вас обожать, и это будет наилучшей SEO – стратегией, которую можно себе представить. Кроме того – следите за Мэттом Каттсом на Google+.
Что вы думаете по поводу повышения частоты использования социальных сетей при поиске? Можно ли ожидать повышения уровня социальной интеграции на этом пути?
Да, эти перемены витают в воздухе – по сути, они уже произошли. Так же похоже на то, что Google движется в сторону более локализованных версий поиска вместо поиска по всей территории страны. Безусловно, социальный аспект будет играть в этом процессе существенную роль. Встраивание плагина Google Places в Google+ было четким знаком, указывающим на направление, в котором движется компания. Я могу только догадываться, как будет выглядеть результат таких перемен в будущем, но вы можете с уверенностью полагать, что Google+ будет в этом участвовать. Я не думаю, что Google в ближайшее время расстанется со своей социальной сетью, так что если у вашего сайта там нет профиля…. не стоит ждать.
Расскажите о вашем новом проекте Netcomber.com, как он может помочь людям, работающим в SEO — сфере?
Netcomber – это новый проект, который я разработал вместе со своим партнером по бизнесу. Мы надеемся на то, что наш сайт станет лучшим сайтом «отпечатков пальцев» в мире. Наша система использует более 3000 факторов для того, чтобы вычислить, сколько еще сайтов принадлежит человеку, сайт которого вы предоставляете для проверки. Мы используем такие признаки, как ID аккаунта, размещение информации и даже стиль кода для того, чтобы определить кластеры собственности, так что такое исследование позволит выявить скрытые взаимоотношения, которые в ином случае не были бы показаны за счет анонимизации данных. Поисковые системы всегда использовали эти данные в фильтрах против спама, проверяя качество сети или даже полностью подрубая весь спаммерский кластер, принадлежащий данному собственнику. Такие данные всегда были исключительно внутренними, а мы сделали их доступными общественности! SEOшники могут использовать эти данные самыми разными путями – к примеру, смогут проверить качество каталога (если тот же собственник имеет этак 500 каталогов с одним шаблоном, стоит быть повнимательнее), найти новых партнеров по обмену ссылками или же просто контролировать конкурентов – вариантов множество. В настоящее время наш инструмент основывается на данных, полученных от 20 миллионов сайтов. Через несколько недель завершается краулинг более 200 миллионов сайтов, так что мы сейчас уже в BETA версии и инструмент можно использовать.
