Специалисты Google AdSense рассказали, как бороться с «баннерной слепотой»
2010-07-10Гуру Интернет-рекламы из команды Google AdSense поделились очередным секретом успешного маркетинга. На этот раз они рассказали, как бороться с явлением, называемым «баннерной слепотой». Многие вебмастера в своей работе отмечали такую ситуацию: примерно через два месяца после размещения рекламного блока количество кликов (и соответственно, доходы) неуклонно снижается. При этом аудитория самого сайта может даже увеличиться, а сам баннер остается неизменным. Специалисты Google AdSense заявляют, что реклама успевает «примелькаться» и постоянные посетители ресурса просто перестают ее замечать. Чтобы преодолеть такую «баннерную» слепоту, необходимо время от времени менять места размещения блоков Adsense и их оформление.
По мнению коммерческого директора агентства Интернет-рекламы i-Media Сергея Петраковского, рекомендации Google AdSense в целом верны. «Баннерная слепота» особенно заметна на тех сайтах, где велика доля постоянных, часто посещающих ресурс пользователей. На таких ресурсах эффективность баннеров падает особенно быстро. Однако Петраковский отметил, что при оценке снижения кликов стоит также учитывать динамику посещаемости сайта и отдельных источников посещаемости. Трафик из поисковых систем наиболее эффективен – он дает большую конверсию в клики, чем трафик от постоянных пользователей. Поэтому снижение поискового трафика неизбежно приводит к снижению кликов. Также не стоит недооценивать зависимость посещений сайта от сезона.