Перспективы украинского рынка Интернет-рекламы
2010-07-14Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует, что в 2010 объем украинского рынка медийной рекламы составит 6,3 млрд. гривен. При этом объем затрат на Интернет-рекламу не превысит 200 млн. гривен (3,4%). В России доля онлайновой рекламы уже составляет 5,7%. Что касается стран Европы, там на Интернет-рекламу приходится не менее 20% от общих рекламных бюджетов. Как отметил исполнительный директор Gemius Ukraine Дмитрий Лисюк, в Украине рост рынка онлайновой рекламы значительно отстает от роста аудитории Интернет-пользователей. У данного явления две основных причины. С одной стороны, онлайновые рекламные площадки и агентства не занимаются консолидированным продвижением Интернета как перспективного носителя рекламы. С другой стороны в среде рекламодателей и оффлайновых агентств наблюдается низкий уровень доверия к Интернету как к рекламной среде. Причины недоверия – недостаточная осведомленность о возможностях анализа, прогнозирования и оценки эффективности рекламных компаний в Интернете.
В текущем году ожидается рост украинского рынка Интернет-рекламы. Как отмечает директор First Internet Sales House (FISH) Оксана Мысниченко, наибольшую активность будут проявлять традиционные для Уанета категории рекламодателей. К ним относятся FMCG (бренды), продавцы IT-продуктов, Интернет-провайдеры, мобильные операторы, фармацевтические компании и банки. Что касается сегмента FMCG рекламодателей, его представители могли бы оказать серьезную поддержку украинскому рынку Интернет-рекламы. Однако они не спешат усиливать свое присутствие в Уанете. По мнению генерального директора Adpro Оксаны Матвийчук, FMCG – бренды ждут, пока вырастет молодое поколение украинских пользователей Интернета. Для них именно Интернет станет основным медиа, а все остальные – фоновыми. Только для таких пользователей имеет смысл запускать «ковровые бомбардировки» рекламы FMCG – брендов.
По мнению руководителя цифрового департамента агентства AITI/Carat Насти Байдаченко, привлекательность Интернета как медиа среды в этом году может увеличиться. Дело в том, что серьезное повышение стоимости Интернет-рекламы не предвидится – для этого нет никаких объективных причин. При этом стоимость телерекламы уже увеличилась. Возможно, украинские рекламные площадки возьмут на вооружение российский опыт, где СРМ (стоимость за тысячу показов) снижается – из-за роста аудитории и увеличения времени, проводимого пользователями в Интернете. Также возможен переход на более эффективные формы продаж рекламы — СРС и СРА. С отсутствием предпосылок для увеличения показателя CPM согласен и директор по маркетингу компании «Мета» Алексей Чуксин. По его мнению, рост рекламных бюджетов в текущем году будет компенсироваться ростом инструментов Интернет-рекламы. Аудитория существующих рекламных площадок будет увеличиваться. Также возможно появление новых площадок и выход на украинский рынок крупных российских площадок.