Проблемы и перспективы SEO — отрасли
2010-08-17Если раньше поисковые системы учитывали при ранжировании десятки показателей сайта, теперь число анализируемых факторов измеряется сотнями и постоянно растет. Из-за этого поисковая оптимизация (SEO) стала намного сложнее. Хорошие специалисты продолжают выводить своих клиентов в ТОП удерживать их позиции. Однако оптимизаторам приходится учитывать не только развитие технологий поисковых систем, но и некоторые другие факторы. Первая проблема- изменение внешнего вида страницы поисковой выдачи. Ранее на SERP (search engine result page) размещался только список из десяти ссылок на сайты и блок контекстной рекламы. Сейчас большинство поисковиков дополняет результаты поиска картами, результатами поиска по картинкам и видео, а также новостям и блогам. В результате на «первый экран» страницы попадает всего три ссылки на органические результаты поиска (одна или две из которых ведет на статью в Wikipedia). Из-за этого вероятность перехода на сайты поисковой выдачи в два раза ниже. Правда, снижение эффективности нахождения в ТОП-10 компенсируется ростом Интернет-аудитории и увеличением числа поисковых систем.
Вторая проблема касается стремления поисковых систем разбавить ТОП-10 ссылками на новостные и информационные сайты, а также крупные онлайновые магазины. Данные ресурсы вытеснить из рейтинга весьма тяжело, и оптимизаторам остается всего 7 — 8 позиций. Но самой важной проблемой для SEO-специалистов сейчас является модификация поисковой выдачи для каждого отдельного пользователя. В меньшей мере кастомизация производится на основе предыдущих запросов и параметров настройки поиска в браузере. Главное значение имеет географическая привязка результатов поиска. Недавно «Яндекс» сообщил о запуске украинского варианта поиска под названием «Полтава». В нем формирование поисковой выдачи происходит с учетом географического положения пользователя. Что касается поисковика Google, то он пока меняет только карту — текстовые результаты одинаковы для всех регионов Украины. Но рано или поздно учет геолокации украинских пользователей появится и в этой системе.
Как отмечается на сайте ain.ua, крайняя форма зависимости результатов от географического положения может со временем появиться в мобильном поиске. По некоторым запросам (к примеру «кафе» или «магазин одежды») поисковая выдача будет формироваться с учетом района или даже улицы, на которой находится пользователь. В результате такой политики поисковых систем ТОП-10 по каждому городу поделят большие и мелкие локальные компании. С наибольшими трудностями могут столкнуться представители среднего бизнеса. Они заинтересованы в представлении по всей стране, но могут попасть в ТОП только одного региона. Зато мелкие региональные сайты, находящиеся сейчас в тени, смогут получить увеличение своей доли трафика. Так что для успешного продвижения сайта на Украине необходимо сперва доказать, что он достоин кавереджа на территории всей страны. А уж затем стоит бороться за место на первом экране.