Способы определения целевой страницы для продвижения
2010-08-24Целевые страницы — это те страницы, продвижение которых в поисковых системах позволяет повысить эффективность работы ресурса. Для их определения можно использовать разные методы. В «Яндексе» это достаточно просто сделать с помощью опции расширенного поиска. Поисковый запрос должен содержать ключевую фразу (предоставление каких-либо услуг, продажа товаров и т. п.) и URL изучаемого ресурса. В предлагаемом примере (услуги по продвижению, сайт SEO специалиста) наиболее релевантной «Яндекс» признал страницу с описанием услуг.
Если рассматривать с точки зрения затрат на продвижение (которых по этому запросу фактически нет) и уровень конверсии, то выбор «Яндекса» вполне оправдан. Именно эта страничка позволяет людям ознакомиться с предоставляемыми услугами, затем они принимают решение и делают заказ. На втором месте в результате поисков — ГС ресурса. В поисковой системе Google включать опцию расширенного поиска нет необходимости. Достаточно ввести поисковый запрос (в данном примере — «продвижение сайтов site:terehoff.com). Результаты при этом получаются несколько иные — что поделать, у «Яндекса» и Google разные вкусы. Первое место в выдаче занимает главная страница ресурса, а страничка с описанием предлагаемых услуг не попадает даже в топ-3.
После определения целевой страницы ресурса стоит задуматься о способах ее продвижения. В данном случае имеется два варианта действий. Первый — продвижение в каждой поисковой системе именно той страницы сайта, которую она считает наиболее релевантной. То есть продвигать в «Яндексе» страницу с описанием услуг (в Sape или при помощи закупки ссылок с какого-либо агрегатора), а в Google — главную страницу сайта (путем закупки ссылок из новых постов в блогах).
Второй вариант работы — убедить поисковую систему, что наиболее релевантной является другая страница сайта. Для этого нужно оптимизировать контент на «ненужной» странице (изменение заголовков, тегов и т. п.) таким образом, чтобы он не соответствовал обозначенному запросу. Более легкий (но и более затратный) способ — покупка ссылок, ведущих на «нужную» страницу. Стоит отметить, что для высокочастотных запросов все-таки лучше продвигать именно главную страницу сайта. Ее легче вытащить в топ благодаря большому весу, переданному с других страниц ресурса.