Почему позиции сайтов в поисковой выдаче могут отличаться
2010-08-24Работа поисковых систем очень сложна. Ежедневно им приходится перебирать и обрабатывать более триллиона страниц, отвечать на сотни миллионов поисковых запросов, да еще и бороться со спаммерами, желающими незаконно получить высокий рейтинг. Поэтому используемые в настоящее время технологии поиска такие сложные, а формулы поисковых алгоритмов являются секретной информацией. Случайному пользователю трудно понять, почему тот или иной сайт находится в топе по какому-либо запросу. Однако общие методы улучшения позиций сайтов в поисковой выдаче все-таки существуют. Всем веб-мастерам стоит помнить несколько простых правил: правильное использование титульных тегов, включение в контент ключевых фраз, правильная организация структуры сайта, качественная ссылочная масса (с учетом рейтинга, возраста и авторитета ссылок) и продвижение в социальных медиа.
Это основные факторы, влияющие на позиции сайтов в рейтинге. Но SEO специалисты в своей работе рассматривают их более подробно и с разных позиций. Первая и самая известная характеристика ресурса — возраст домена. Однако именно этот фактор практически не поддается изменению. Единственный способ увеличить возраст сайта — купить более старый домен. Во многих случаях это просто не по карману. Что касается качества ссылок, то здесь учитывается множество разных параметров. В частности, их возраст. Иногда достаточно получить одну качественную ссылку, и положение сайта в рейтинге может резко улучшиться. Еще одна характеристика ссылок — однородность. Ведущие на сайт ссылки не должны слишком сильно отличаться друг от друга. Поисковые алгоритмы могут посчитать ссылки платными — в этом случае они не принимают их во внимание.
Кроме того, боты могут просто не успеть отсканировать эти ссылки — если ссылающийся на вас ресурс считается статичным или некачественным по контенту, пауки туда редко заглядывают. И, наконец, в ссылочной массе не должно быть «паршивых овец». В момент покупки (или установки исходящей) ссылка может быть качественной. Затем ресурс продается и превращается в порносайт. Это сразу ударит по позициям сайта. Поэтому качество ссылок надо время от времени проверять.
На позиции сайтов также влияет инертность поисковых алгоритмов (некоторые ресурсы получают «одобрямс» раньше других), резонанс в социальных медиа, предпочтения поисковых систем (дело вкуса, так сказать), а также их стремление разнообразить результаты поиска. Учитывается время, проведенное пользователями на ресурсе и их поведение (особенно клики на внешние ссылки). Не стоит забывать о постоянном тестировании новых технологий и алгоритмов, а также о банальной случайности (она имеет место везде и всегда). И, наконец, в стремлении к оптимизации ресурса не стоит доходить до крайности. Когда все «слишком хорошо», поисковые системы сразу начинают подозревать неладное.