Локализация сайтов за рубежом: какие факторы стоит учитывать
2010-08-24Глобализация мировой экономики стимулирует бизнесменов к поиску зарубежных рынков сбыта. Самым эффективным инструментом завоевания мирового рынка является Интернет. Однако при организации заграничных сайтов неизбежно возникает множество проблем. Для их решения стоит учитывать некоторые рекомендации. Во-первых, необходимо сразу отказаться от варианта, который может показаться самым простым и рациональным — перевода одного и того же контента на несколько языков. Английский язык является официальным или основным языком в более чем 50 странах, по-французски говорят в 29 странах, а по-испански — в 15. Поэтому многим бизнесменам кажется, что стоит перевести свой сайт на эти три языка и мировой рынок у них в руках.
Однако стоит вспомнить о различиях в орфографии и грамматике, присущих каждому локальному варианту известного языка. А если еще и учесть огромное количество диалектов? Нетрудно догадаться, что в результате пользователь может просто не понять содержание сайта. Стоит принимать во внимание и культурные особенности разных народов. Некоторые пользователи в силу своих нравственных или религиозных предпочтений могут посчитать оскорблением даже самый невинный (с точки зрения автора) текст. Поэтому наиболее разумным вариантом продвижения бизнеса в мировом Интернете является организация нескольких отдельных площадок, предназначенных для конкретных стран. В этом случае есть возможность учитывать как особенности языка, так и культурные традиции и предпочтения пользователей.
Чтобы обеспечить высокий рейтинг сайта в поисковой выдаче конкретной страны, лучше всего приобрести локальный домен высшего уровня (к примеру, .de или .fr) и хостинг у местного провайдера. Однако это не всегда возможно по финансовым соображениям. В таком случае есть смысл воспользоваться инструментами геотаргетинга поисковой системы Google. Они позволяет задать нужную географическую зону сайта. Опция установки целевого региона находится в панели инструментов вебмастера Google (Google Webmaster Tools). К примеру, такой способ позволяет создать онлайновый магазин электронных книг во Франции. При этом хостинг сайта может находиться хоть Китае. Другой способ географической локализации (при невозможности покупки местного домена и хостинга) — организация сайтов на различных поддоменах.