Бонус первой позиции спецразмещения Яндекс.Директа: три дополнительных ссылки
2010-08-27Теперь пользователи профессионального интерфейса Яндекс.Директа могут размещать в своем объявлении три дополнительных ссылки. Они появляются в том случае, если реклама демонстрируется на 1-й строке спецразмещения в результатах поиска «Яндекса». С помощью дополнительных ссылок веб-мастера могут направить пользователей на самые важные страницы ресурса. У пользователей же появляется возможность быстро перейти на нужный раздел. Благодаря этому эффективность рекламы резко возрастает. При этом стоимость кликов одинакова для всех ссылок. В случае, если пользователь перешел по нескольким ссылкам, с рекламодателя списывается стоимость всего одного клика.
Для задания дополнительных ссылок необходимо щелкнуть по одноименной надписи под строкой «ссылка на сайт» в интерфейсе создания/редактирования объявления. Затем заполнить поля в открывшейся форме. Как отмечает коммерческий директор компании UTLab Семен Воронкин, нововведение выгодно и «Яндексу», и рекламодателям. Рекламодатели получают возможность увеличивать кликабельность своих объявлений (к тому же, в малоконкурентных тематиках стоимость 1-й позиции спецразмещения не так велика). «Яндекс» получает дополнительный доход — ведь многие рекламодатели будут стремиться попасть на заветную позицию, чтобы получить этот бонус. В результате они начнут увеличивать свои ставки.