У «Одноклассников» больше прибыль, у «Вконтакте» — аудитория
2010-09-01Основной конкурент — «Вконтакте» — заработала 1,094 млрд. рублей или $34,5 млн. При этом выручка этой социальной сети выросла по отношению к 2008 году в 7 раз. Чистая прибыль «Вконтакте» увеличилась почти в 4 раза и достигла 369,3 млн. руб. ($11,6 млн.). Стоит отметить, что по количеству пользователей лидирует как раз «Вконтакте». Она отобрала у «Одноклассников» желтую майку лидера социальных сетей Рунета в январе 2009-го и по итогам года сохранила первую позицию. Как отметил исполнительный директор «Вконтакте» Лев Левиев, руководство ресурса в первую очередь озабочено удобством пользователей, а не краткосрочной прибылью.
Эта стратегия правильная. В июле 2010 TNS определила, что месячная аудитория социальной сети составила 19,3 млн. человек (у «Одноклассников» — 15 млн). Некоторые аналитики полагают, что отставание выручки «Вконтакте» от выручки «Одноклассников» связано с меньшим количеством платных сервисов и более низким доходом от рекламы. Однако генеральный директор рекламного агентства iContext Мария Черницкая отмечает, что дело не только в количестве пользователей ресурса, но и в качестве аудитории. Пользователи «Вконтакте» в среднем моложе, чем поклонники «Одноклассников». У молодых людей чаще всего меньше денег, чем у более зрелых и состоявшихся. В результате готовность аудитории «Вконтакте» платить за различные услуги и сервисы в среднем ниже, чем у пользователей «Одноклассников».