Отчет о конференции «8P: Интернет-маркетинг для бизнеса», Одесса 2012
14 июля в Одессе прошла конференция «Интернет-маркетинг для бизнеса» под многозначным названием 8P. Здесь собрались владельцы малого и среднего бизнеса, а также представители рекламных агентств и фрилансеры, чтобы узнать, как увеличить успешность онлайн-бизнеса, поделиться опытом, познакомиться друг с другом, или просто посетить Одессу и отлично провести время.
Аудитория секции по SEO
Организаторы конференции в лице компании Netpeak за год успели хорошо подготовиться и пригласить интересных докладчиков. В прошлом году мероприятие собрало 350 участников и проходило в три потока, в этом году количество участников увеличилось вдвое, как и количество обсуждаемых тем, и были разбиты по пяти потокам.
Что же обсуждалось на 8P?
Прежде всего стоит отметить, что из-за большого количества потоков и докладов было сложно выбрать подходящий или прослушать их всех. Организаторы постарались облегчить эту работу, сгруппировав темы по интересам аудитории, а также разработав специальное мобильное приложение, где можно было выставить напоминания перед выбранными докладами.
Первая секция была посвящена поисковым системам и продвижению сайтов (или просто seo), во второй обсуждались вопросы электронной коммерции, третья была про мобильные технологии и мобильную коммерцию, в четвертой говорили про SMM (маркетинг в социальных медиа), а пятый поток выделялся исключительно для мастер-классов. Так как наш портал посвящен преимущественно оптимизации и продвижению сайтов, опишем конференцию 8P именно с этого ракурса.
Начал конференцию Дмитрий Кац (Payoneer), рассказав о сервисе Payoneer, с помощью которого теперь можно получать платежи на карту через PayPal или другие системы за счет привязки карты к одному из зарубежных банков. Доклад был посвящен не совсем вопросам SEO, но весьма интересный для присутствовавших в зале бизнесменов, так как затрагивал насущный вопрос взаиморасчетов компаний и специалистов из разных стран. В течение всей конференции каждый участник мог подойти на стенд Payoneer и заказать себе бесплатно их карту.
Константин Леонович (Sape)
Далее началась секция о западном продвижении, которую открыл Константин Леонович (Sape) с темой «Анализ платных ссылок в Google Penguin». Константин приводил результаты анализа ссылок от западных аналитиков, а также от компании Sape. Первый вывод в том, что точные вхождения продвигаемых запросов во внешних ссылках дало максимальный удар по позициям сайтов в алгоритме «Пингвин». Западные специалисты рекомендуют разбавлять прямые вхождения неточными и безанкорными ссылками.
По рекомендациям Константина для новых сайтов не стоит покупать ссылки низкого качества, а для попавших под фильтр не стоит отрубать всю ссылочную массу сразу, лучше снимать с непроиндексированных страниц, отсекать помойки и сомнительные подвалы, а также раскрытые сетки сайтов.
Следующим выступил Алексей Борщ (Netpeak), рассказывая про войны в Google и надежду сайтов попасть в ТОП. Если раньше люди заморачивались на PageRank, то сейчас важны совершенно другие вещи, говорит Алексей, в поиске происходят постоянные изменения, приведя несколько последних нововведений Google. На данный момент важны осторожность и умеренность.
Юрий Титков (WebPromoExpert)
Юрий Титков (WebPromoExpert) рассмотрел в следующем докладе SEO с точки зрения входящего маркетинга, куда входит создание тематического блога, написание постов по информационным запросам, обмен ссылками с другими блогами (в виде iframe), использование социальных закладок и сетей и другие техники. Чтобы Юрия не обвинили в серости подобных методик, он в начале доклада упомянул, что белого и черного не существует, все мы серые.
Одним из интересных и не упоминающих о ссылках докладов было выступление Романа Доброновского (Promodo), где речь шла о видео, как способе продвижения сайта. По сути, трафик можно получать не только из поисковых систем. Роман привел два наглядных кейса, как видео-ролики давали трафик сайту, причем это переходили не просто люди из любопытства, а таким образом совершались продажи.
При создании видео-ролика Роман рекомендует тщательно изучить конкурентов, сделать что-нибудь интересное и обязательно называть ролики в соответствии с их содержанием. Не зацикливайтесь на вирусном видео, лучше с помощью ролика решать конкретную задачу пользователя. Большей популярностью обладают обучающие, обзорные и развлекательные видеоматериалы. После создания видео-контента достаточно разместить его на 2-3 видео-сервисах, хорошо продумать заголовки и описания, оптимизировав их максимум под 2-3 ключевых запроса.
Дальше началась секция по продвижению в Google и Яндекс и первым выступил в ней Станислав Поломарь (Web-It). Станислав описал методологию оптимизации и продвижения сайтов и поделился опытом, как это происходит в их компании.
SEO это наполовину помощь, наполовину обман поисковых систем. С одной стороны мы облегчаем индексацию ресурса поисковыми роботами, указываем региональность и используем микроформаты, а с другой, накручиваем различные факторы (правда часто накручиваем лишь часть факторов, не учитывая их связность с другими факторами сайта). Станислав утверждает, что seo-специалист должен уметь получать различные данные по различным факторам, анализировать их и работать с ними.
Алексей Чекушин (Wikimart)
Продолжил секцию Алексей Чекушин (Wikimart) с темой «SEO для бизнеса». Многие компании считают, что текстов на сайте достаточно для того, чтобы поисковики находили и хорошо ранжировали страницы. Алексей с ними не согласен, так как в таком случае сайт недополучает трафик по менее частотным запросам. Правда в SEO очень сложно прогнозировать результаты и гарантировать их стабильность.
Белый подход к оптимизации сайтов по мнению докладчика это следование рекомендациям поисковых систем. В этом случае результат будет стабильным, хотя рост может быть весьма медленным. Серые методы являются единственным способом обогнать конкурентов с помощью накрутки технических факторов, но здесь можно получить пессимизацию. Черное SEO дает очень быстрый результат, но также и быстрые последствия, что ограничивает использование подобных техник для серьезного бизнеса. Также Алексей привел некоторые данные компании Wikimart, чтобы обосновать свои мысли. За 2011 год оборот компании Wikimart вырос с 10 до 90 млн. долларов и большую часть составил именно поисковый канал.
Здесь стоит вспомнить цитаты хороших людей с других конференций по интернет-маркетингу.
«Не смотрите на крупных игроков при выборе методов и стратегий продвижения сайта. То, что простят им, не обязательно простят вам».
В частности, использование noindex для уникализации текста на страницах, о чем немного рассказал докладчик, является совсем не белой техникой для оптимизации сайтов.
Следующим выступил Олег Саламаха (Netpeak), описав методы оценки эффективности продвижения сайтов. Эффективность продвижения, конечно же, необходимо измерять, прежде всего, для отчетности и будущих прогнозов. Среди метрик Олег выделил: позиции сайта, трафик, популярность бренда, стоимость трафика и достигнутой цели, метрики eСommerce и мнение клиента. На всех их можно повлиять.
Олег рекомендует измерять только то, что имеет значение и смотреть на динамику, а не просто цифры.
Виктор Карпенко (SeoProfy)
После обеденного перерыва секцию продолжил Виктор Карпенко (SeoProfy), рассказывая о важноти постоянной аналитики и исследований в SEO. В своем докладе Виктор показал несколько кейсов по продвижению только Твиттером и про вывод сайта из-под Пингвина с помощью 301-го редиректа. Как и все аналитики, докладчик настоятельно рекомендует читать патенты поисковых систем, так как там находится важные знания. На вопрос из зала, можно ли сайтам любой тематики продвигаться Твиттером, Виктор рекомендует пробовать (проводить исследования).
Сразу же после SeoProfy выступил Сергей Кокшаров (Devaka), который чаще присутствует на конференциях в роли редактора портала Optimization, но здесь было чем поделиться. Приводя информацию о последних новостях в Google, Сергей показал, что в за последние несколько месяцев в поисковике было много разных обновлений и часто люди не понимают, под какой именно фильтр попал их сайт. Здесь же был приведен пошаговый алгоритм анализа фильтра, чтобы дальше было легче искать проблему.
Если сайт выпал преимущественно по высокочастотным и некоторым среднечастотным фразам, то скорей всего, проблема во внешних ссылках. В случае же проседания позиций по низкочастотникам, проблему надо искать в контенте и исходящих ссылках. В докладе были рассмотрены несколько кейсов для сайтов, попавших под разные фильтры, чтобы слушатели могли ассоциировать эти примеры со своими сайтами и быстрее найти решение.
Что касается Пингвина, в результате эксперимента удалось вывести сайты лишь тем, кто сделал 301-ый редирект на новый домен. Остальные же, кто работал с только с текстами ссылок (разбавлял, добавлял новые, удалял старые и так далее) за 2.5 месяца никто не вышел из-под Пингвина. В зале также никто не подтвердил, что его сайт обошел фильтр благодаря работе с ссылками. Все западные успешные кейсы, публично доступные в сети, обошли фильтр лишь с помощью улучшения сайта (преимущественно, избавившись от дублей и улучшив юзабилити, если не касаться ссылок).
Евгений Шевченко (UaMaster)
Последним в секции про SEO выступил Евгений Шевченко (UaMaster). Все его знают как хорошего рекламиста, но в этот день ему необходимо было рассказать о месте SEO в комплексе интернет-маркетинга. По мнению Евгения у SEO имеется множество конкурентов — различного рода реклама и SMM, но пока что от SEO отказываться не стоит, хотя и все усилия на него возлагать также будет нецелесообразным.
По окончанию всех докладов был круглый стол, где эксперты продолжали обсуждать роль SEO в интернет-маркетинге. Стоит отметить, что Максим Спиридонов (Нетология) отлично модерировал поток о поисковом продвижении сайтов и задавал правильные вопросы. Видео докладов, а также презентации докладчиков будут доступны в ближайшее время на официальном сайте конференции.
В целом конференция прошла очень успешно. Если не обращать внимание на затянувшуюся регистрацию участников в начале дня, ребята из Netpeak показали высший уровень организации и гостеприимства и приглашают всех снова в Одессу в 2013-ом!
Читайте также:
