Optimization.com.ua - всё о поисковой оптимизации и юзабилити

Отчет с Optimization.ru 2012

Автор: Андрей Чеботарев, Ноябрь 26, 2012

Версия для печати

22-23 ноября 2012 года в московской гостинице «Radisson-SAS Славянская» прошла XI ежегодная конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Бессменным организатором выступила компания «Ашманов и Партнеры».

Конференция собрала около 1 000 участников и уже привычно хэш-тег мероприятия #ruseo2012 вышел в тренды русского Twitter. Всего было чуть более 2 300 твитов.

На обсуждении организационных вопросов останавливаться нет смысла — все было сделано по высшему разряду от регистрации, на которой почти не возникало очередей, до кейтеринга и соблюдения регламента докладчиками. Единственные нарекания касались Wi-Fi, и организаторы постарались их решать как можно быстрее и эффективнее.

Одной из особенностей XI конференции стало отсутствие приветственного слова Игоря Ашманова, который не смог появиться на открытии мероприятия по личным причинам. Но уже к обеду первого дня приехал и активно общался с гостями, участниками и докладчиками в кулуарах. Игорь Станиславович любезно согласился ответить на вопросы редакции Optimization.com.ua о будущем семантического поиска, а также о текущих трендах. Его интервью в скором времени появится на страницах нашего портала.

Стоит отметить, что трендом последней конференции стало смещение интересов участников мероприятия от залов к кулуарам. Что объясняется просто — в залах превалируют одни и те же доклады, на одни и те же темы и часто либо не очень актуальные, либо не до конца адекватные. Нельзя однозначно сказать, что поголовно все докладчики капитанили. Но после общения со многими участниками, которые бывали на прошлых конференциях, сложилось четкое ощущение, что количество таких докладов и докладчиков растет, несмотря на ценник участия в конференции

Тем не менее, стоит отметить доклады, которые особенно запомнились:

  • «Тренды поискового продвижения сайтов» Александра КозоризаАшманов и партнеры«) за достойное открытие конференции и нескучный доклад на актуальную тему.
  • «Себестоимость продвижения: изменения и тенденции» Константина Леоновича (Sape) за «спаленные» дневные бюджеты топовых рекламодателей Sape.
  • «Кто лучше ищет? Анализируем это» Михаила Воловича (Analyzethis.ru) — за исчерпывающую и интригующую аналитику в вопросах поисковиков, с которыми в России не все так однозначно.
  • «Поиск@Mail.Ru для владельца сайта» Андрея Калинина (Поиск@Mail.Ru) за то, что выкатили панель для вебмастеров. Зал встретил эту новость продолжительными аплодисментами.
  • «Google к вашим услугам» Рината Сафина (Google) за один из самых странных докладов на конференции. Вместо попыток завоевать лояльность аудитории представитель всемирного гиганта рассказал о… панели вебмастеров.
  • «Кое-что о пользователях Яндекса» Александра Садовского (Яндекс) за самый яркий доклад. Стоит отметить, что Александр на украинских конференциях ведет себя куда более сдержанно, нежели на родной «яндексовской» земле.
  • «Как планировать и управлять инвестициями в интернет-маркетинг?!» Ильи НикулинаТекарт«) за отличный маркетинговый взгляд на SEO и умение планировать стратегию интернет-активности на три и даже пять ближайших лет.
  • «Панельная дискуссия: что нужно – позиции, трафик, клики или действия?» под руководством Алексея Иванова за достаточно жесткий, но реальный разговор, который был полезен не только клиентам, но и коллегам.
  • «Жизнь после клика. Повышение конверсии поискового трафика для медиа» Дмитрия Навоша (Sports.ru) за пример хорошей реализации юзабилити и маркетинга крупного контентного проекта.
  • «Важность посадочной страницы» Дмитрия Сатина (UsabilityLab) за отличный, выдержанный временем и аудиториями доклад.
  • «Использование возможностей языка запросов Яндекса для исследовательских задач» Сергея Людкевича (WebEffector) за самый наукоемкий и полезный доклад, с помощью которого можно понять очень многое из иногда непредсказуемого поведения Яндекса.

Optimization.com.ua в ближайшие несколько месяцев будет знакомить вас с докладами и их авторами. У посетителей сайта будет возможность задать экспертам интересующие их вопросы.

Первым таким докладчиком станет Роман Доброновский (Promodo). Его выступление на тему «Кейс: комплексное продвижение сайта казино на рынке Великобритании» будет опубликован на этой неделе, после чего редакция соберет читательские  вопросы. На самые интересные из них Роман ответит на страницах нашего портала. Не пропустите!

Конспект докладов

Александр Козориз («Ашманов и партнеры») «Тренды поискового продвижения сайтов»

  • Объем SEO в 2011 составил 8,56 млрд р, рост на 18%. В следующем году прогноз роста на 19%. В 2012 объем рынка превысит 10 млрд рублей.
  • Изменение поисковых алгоритмов заметны не только в Яндексе, но и в Google.
  • Простое SEO закончилось в 2011 году, слушаем про эволюцию поисковой оптимизации.
  • Революция в Яндексе:
Революция в Яндексе

Революция в Яндексе

  • Революция в Google:

 

Революция в Google

Революция в Google

  • Последние два года мы имеем абсолютно новое SEO.
  • Традиционная закупка ссылок остается актуальной. С этим ничего не поделаешь. Но закупка ссылок стала умнее.
  • Юзабилити раньше помогал увеличить конверсию. Сейчас это инструмент не только увеличения конверсии, но и повышения позиций.
  • Новое SEO это не = интернет-маркетинг! Это поисковый маркетинг.
  • Видимость в выдаче — это не процент ключевиков в топе, это процент людей, которые, интересуясь тематикой, увидят сайт.
  • Новые алгоритмы нас заставляют шевелиться и придумывать новые интересные ходы.
  • В ближайшем будущем будут очень популярны микроформаты и микроразметка.
  • Весь год Яндекс в своем блоге сообщал об изменении с микроформатами и микроразметкой.
  • Все еще очень актуальны тайтлы и тексты. Но тут стоит больше думать не о переоптимизации, а о маркетинге.
  • Искусственное повышение поведенческих факторов скоро станет не черным, а серым методом.
  • Покупка переходов с купленных ссылок может стать хорошим бизнесом и подспорьем для оптимизатора.
  • Сейчас без покупки ссылок просто никак.
  • Ссылки из Вконтакте работают. Вопрос в том, как они работают. Контекст тоже работает на позиции.
  • Я проводил эксперимент поднятия запроса через Google+ — плюсики были живые и покупные. Это ничего не дало.

Константин Леонович (Sape) «Себестоимость продвижения: изменения и тенденции»:

  • По коммерческим запросам выдаются группы из Вконтакте. Причем не только в Яндексе, но и в Google.
  • 300 групп Вконтакте закупают ссылки для своего продвижения.
  • Появились попытки шантажа поведенческими факторами, мол, мы вам нагоним роботом, и Яндекс вас забанит.
  • Трендовые запросы индексируются быстророботом Яндекса и быстро поднимаются в выдаче.
  • У старых трастовых сайтов больше шансов ловить трендовый трафик и вытеснять псевдодорвеи из выдачи.
  • 20% уникальных пользователей рунета заходят на сайты с мобильного.
  • Персонализированная выдача создает проблему с продажей SEO-оптимизации.
  • Тренд. Шантаж накруткой поведенческих факторов — платите или мы сделаем так, что вас пессимизируют.
  • Запрос «Пейнтбол» в Яндексе — на первом экране ни одного сайта из органической выдачи: контекст, карты, адреса.
  • Что нужно для счастья SEO:

  • Минимальный бюджет на работу с сайтом 51 тыс. в месяц по данным sape (тексты, соцсети, программинг, ссылки).
  • Неправильное управление в лучшем случае не даст никакого эффекта, в худшем — негативный эффект.
  • Самые крупные рекламодатели в Sape тратят 100 000 рублей в день на один сайт.
  • Топ-10 бюджетов Sape — http://instagr.am/p/SUrL63Gpu4/ 

Ринат Сафин (Google) «Google к вашим услугам»

  • Мы проводим порядка 20 000 экспериментов в год, около 200 одновременно. Порядка 500 обновлений в год запускаем.
  • Google публикует в блоге все обновления в поиске. Ни одно не проходит мимо блога.
  • Нововведения: статус индексирования, с графиком общего количества страниц по временной шкале.
  • Продвигаться ссылками плохо. Запомните — плохо. Все такие ссылки надо убрать.
  • Мы сделали специальный инструмент, который позволяет не учитывать ссылки.
  • Мы сообщаем через сервис для вебмастеров о мерах, которые были предприняты вручную.
  • Мы призываем ставить информирование о проблемах на сайте через электронную почту — для оперативности.
  • В этом году мы уже отправили 10 млн сообщений о нарушениях на сайтах.
  • Не посылайте запрос на пересмотр просто так. К вам будут плохо относиться.
  • Повторная проверка может занять нескольких недель.
  • Если в отношении сайта поработал алгоритм, а не человек, то сообщение вам не придет.
  • Если вы не знаете, какие ссылки плохие, лучше ничего не трогать. Если вы покупали ссылки, их надо удалить.
  • Если идет усиленное манипулирование поисковой выдачей, то это плохо. Их мы и наказываем.
  • Если вас нет в панели вебмастеров Google, то вас там все равно дожидаются сообщения о проблемах с вашим сайтом.
  • После введения Пингвина и Панды качество поиска возросло.
  • Если изменение алгоритмическое, то апдейт будет занимать от нескольких дней до нескольких недель.
  • Обратное возвращения ссылок после удаления занимает достаточное количество времени, возможно, до месяца или больше.

Александр Садовский (Яндекс) «Кое-что о пользователях Яндекса»

  • Доля коммерческих запросов в выходные падает на 10%.
  • Доля коммерческих запросов по времени — http://instagr.am/p/SU6yb6mplJ/ .
  • Пик коммерческих запросов — понедельник.
  • Мы выделили кластеры коммерческих запросов.
  • Широкие запросы очень близки к общему профилю запроса. И составляет в будний день около 33%.
  • 0,34% пользователей днем ищут порно. Что интересно, эти же пользователи ищут работу.
  • Вечерняя потребность: 6% — это порно или футбол. Других запросов там нет.
  • Люди в выходные устали от рабочих дней и не придумывают точные и длинные запросы.
  • Широкие запросы на выходных вырастают до 47%.
  • В выходные женский пик приходится точно на конец детских запросов, потому что дети улеглись спать.
  • Сезонность: пиковые даты — Новый год и 8 марта. Дальше идут религиозные праздники.
  • За Нобелевской премией следит 0,01%.
  • Женщины гораздо активнее мужчин интересуются турами и экскурсиями. Мужчины ведут себя не намного активнее багажа.
  • На нашу ссылку «поискать в других системах» ходит больше миллиона человек в месяц.
  • Пользователям Яндекса, ходящим к Google, чужда культура.
  • Те, кто ищет в Новый год, это нормальные люди. Просто они сбились, и когда другие уже пили, они искали прямые трансляции.
  • Мы будем подавлять сайты с активной рекламой и попапами. Надеемся, что к концу 2013 таких сайтов не останется.
  • Персонализацией мы активно занимаемся. Первым будет введен модуль «любимые сайты».
  • Яндекс обрабатывает около 140 млн запросов в сутки.
  • По двусмысленным запросам мы не показываем порно-контент. Например, раньше на запрос «конь» 30% выдачи было порно.
  • Самые распространенные запросы «Вконтакте» и «Одноклассники».
  • Факторы классификации — коммерческий или нет – слова-маркеры, интенты, поведение пользователей, классификатор от 0 до 1.
  • Полнота алгоритма по ранжированию коммерческих запросов в начале ноября была существенно расширена в московском регионе.

Фоторепортаж Ольга Карпова

Автор публикации: Андрей Чеботарев

Со-редактор портала Optimization.com.ua. Пресс-секретарь компании Promodo. Опыт работы в журналистике более 5 лет.

Обновления на E-mail или RSS

Хотите быть постоянно в курсе событий?

 

Проверьте также папку "Спам" для активации ссылки

Подписавшись на обновления, вы получите:
1. Важные новости о предстоящих мероприятиях
2. Репортажи с последних значимых конференций
3. Свежую и актуальную информацию
Гарантируем анонимность e-mail адреса