Отчет о посещении II SEO Conference в Казани
Вторая и, скорей всего, уже ежегодная конференция SeoConference стартовала в Казани 29 сентября. С одной стороны, казалось бы, что Казань — это не Москва. С другой стороны, на мероприятие приехало немало «ТОПов», которых не всегда встретишь на московских тематических конференциях.
Но не будем спешить, пройдемся по порядку. Регистрация на конференции не была осложнена очередями и ожиданиями. Пришли, зарегистрировались, получили бейджик с раздаткой и вперед — занимать места в большом зале с очень высокими потолками. Воздуха там без проблем хватило на весь день.
Начал конференцию веселый и зажигательный Наиль Байков. Весь первый день вел конференцию он.
Наиль коротко всех поприветствовал, рассказал об отрасли в целом и пригласил первого докладчика — Марал Гаипову из SeoNews. Марал рассказала о дополнительных методах привлечения или, можно даже сказать, заполучения клиентов. Методы из серии ноу хау, но работают в целом даже более эффективнее прямой активной рекламы.
После Марал докладывался Василий Ткачев из AllInTop, который сделал акцент на безанкорном продвижении сайтов, как более естественном методе в глазах поисковых систем. При этом он открыто показал свои скрины из системы Sape. Стоимость продвижения запросов, с точки зрения ссылочного, для одного сайта у него составила порядка 600 рублей в месяц. Чувствуете, сколько стоит профессионализм при бюджетах в 15 000 рублей?
Продолжил секцию Михаил Кузьмин, который четко дал понять, что в национальном SEO денег нет. Его мнение состоит в том, что сегодня, к сожалению, для отрасли оптимизаторы занимаются только одним — доят клиентов всеми возможными способами. В итоге, клиент «портится» и не понимает, что вообще происходит. Он призвал оптимизаторов не доить, а работать. Иначе мы действительно придем к тому, что в SEO денег не будет.
Далее Андрей Иванов из Neiron.ru рассказывал о том, как закладки позволяют получать хороший трафик. Не те закладки, которые используют для ускорения индексации, а полноценные социальные закладки, которыми пользователи помечают страницы, удовлетворившие информационную потребность. При этом происходит связка пула тематически схожих запросов с присвоенной закладкой. На текущий момент плюс этого способа в том, что там нет коммерческой конкурирующей выдачи и коммерческой составляющей. Пока нет. Ну и выводы:
- Машинный поиск далек от совершенства, и улучшать его — можно и нужно.
- SERP практически по любому запросу поддается точечному улучшению с помощью закладок и/или уточнений запроса.
- Для продвижения закладками не надо портить тексты сайта и покупать ссылки.
- Правила установки закладок и идеи оценки качества открыты, доступны для обсуждения и могут быть изменены в интересах пользователей.
- Сообщество пользователей NST позволяет применять закладочное продвижение для получения целевого поискового трафика.
Команда Яндекса, выступившая позже, рассказала о задачах, которые можно решить при помощи сервиса webmaster.yandex.ru. Также они проиллюстрировали свой рассказ оригинальной презентацией. Ключевым слайдом презентации был разноцветный мозг, разные части которого описывали все то, что нужно сайту от Яндекса: деньги от рекламы, аналитика, трафик с серпа и контекста, доступы по API. Бедный сайт был разобран по частям и ребята рассказали, как этим управлять с точки зрения исправления ошибок при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер.
Яндекс официально заявил, что ни один сайт за накрутку поведенческих «вручную» специально не был забанен — всё делал автомат.
Отдельная благодарность организаторам, что пригласили на конференцию генерального директора Google Russia, Владимира Долгова. Он не столько делал доклад, сколько произнес красивую речь и пожелал всем успехов в этой интересной отрасли как Интернет.
Дмитрий Еремеев (FIX) — организатор конференции, как и в прошлом году, выступил с практическим докладом — как получать много НЧ трафика из Google. Под «много» подразумевалось пятьсот тысяч уникальных посетителей. Получить трафик — это задача. Сконвертировать его — это уже не проблема.
Отдельное спасибо за отличный доклад заморскому гостю Xavier Buck о влиянии доменного имени и его истории на ранжирование. История домена — это набор записей о том, что происходило с доменом с момента его первой регистрации. Xavier рассказывал о том, как история с перепродажей доменов, со сменой владельцев, переездами с хостинга на хостинг сказываются на ранжировании. Отследить всё это можно при помощи domaintools.com.
Сергей Людкевич, аналитик WebEffector, рассказал о своих практических наблюдениях и нюансах ранжирования поисковых систем. Это был настоящий доклад практика, четкий и обстоятельный.
Доклад Станислава Ставского из Sape (ex Yandex) был о пресловутых поведенческих факторах, дебаты о которых последнее время не умолкают на форумах и блогах. Он поделился своими наблюдениями о том, как поисковые системы учитывают поведенческие, какие конкретно действия пользователя могут учитываться, а какие нет. Например, переход на сайт с первой страницы поиска и возврат на неё может считаться как отказ, и как он может влиять на ранжирование.
Под конец был круглый стол о тех же поведенческих факторах. Криков было много, а конкретных практических результатов никто толком не вынес. Если говорить коротко, то накручивать попробовать можно, но аккуратно. Если попробовали, то лучше не останавливаться резко. И по традиции самое главное замечание — делайте сайты полезные людям и ничего накручивать не придётся.
Владимир Офицеров из Google на круглом столе скучал — у них нет таких проблем с накруткой как в Яндекс. У нас просто хороший поиск, сказал он.
Конференция прошла на ура. Это была практическая конференция, где большинство докладов — это изложение практических рабочих схем непосредственно от практиков рынка. Это и НЧ трафик, и переход к продвижению по трафику для клиентского SEO, это и присутствие оптимизаторов, которые работают на выжимание денег с клиентов. Все это есть, обо всем этом рассказали.
До встречи на следующей SeoConference — я там буду.
