День 1, SMX 2009, Stockholm “SEO Copywriting, Realtime marketing, Bing”

Автор: Роман Вилявин, Октябрь 16, 2009

SEO copywriting

После очередного кофейного перерыва, остаемся в Advanced SMX панели, следующая секция которой была посвящена вопросу написания спамных заточенных под поиск и одновременно продающих текстов.

Сцену оккупировал Robert Nyberg (Key Account Manager, Netpilots), в течение получаса «варивший воду» на тему того, что копирайтер должен хорошо понимать клиентские продукты и сервисы, понимать потребителей, увязать продажи с поисковой оптимизацией, не забывая при этом о способности текста привлекать входящие ссылки.

H1, по возможности H2-H3, не пытайтесь вставить для количества слова где они уже не лезут и т.д. и т.п., думаю каждый в состоянии досказать этот доклад самостоятельно.

Следующий доклад в этой секции слушать не был ни малейшего желания, поэтому перемещаемся в общую панель, где успеваем застать выступление Martin Kallstrom (CEO, Twingly).

Выжимки:

Основная задача поисковиков по realtime web (Twitter и ему подобным) – научиться выполнять задачу пользователя «Если появится информация о [ключевое слово], я хочу сразу же узнать об этом!»
Если вы решили работать с Twitter для продвижения своего бренда, будьте готовы к тому, что это нужно делать в режиме реального времени, иначе попытка обречена на провал…
… а поскольку это обязывает, постарайтесь загодя подобрать все необходимые источники информации в своей индустрии, которые вы впоследствии будете использовать в своем твиттере.

Следующий доклад, наверное, можно считать «гвоздем программы» первого дня – на сцену поднимается Piter Maxmin (Director for Online and Bing Search, Microsoft Corp).

Что и говорить, доклады и презентации в Microsoft готовить умеют! Доклад Питера был посвящен вопросу взаимодействия пользователей с поисковыми машинами при решении транзакционных задач. Наиболее интересные, на мой взгляд, моменты:

лишь каждый четвертый поиск пользователей приводит к успешному решению задачи
поисковые машины по прежнему вынуждены работать в сторону улучшения показателя удовлетворенности результатами поиска
почти половина сессий длится более 30 минут, и почти в половине случаев пользователи возвращаются в поиск снова чтобы решить эту же задачу.
42% запросов требуют уточнения, поскольку невозможно определить намерение пользователя (movies)
66% пользователей используют поисковые системы при принятии решений, при этом данные сессии значительно более продолжительны, нежели информационные
Питер считает, что причиной этого является отсутствие достаточной помощи со стороны поисковых систем пользователю при осуществлении им подобных поисков

Курс Bing – на облегчение процессов принятия решений путем категоризации данных, предоставления всевозможных всплывающих подсказок (с целью предотвращения ненужных кликов) и прочих «фишек».

В качестве примера была продемонстрирована поисковая выдача Bing по различным размытым запросам, к примеру “ups”