Отчет о посещении Третьего украинского форума маркетинг-директоров
Более 300 ведущих маркетологов страны собрались на Третий украинский форум маркетинг-директоров, который состоялся 24-25 марта в Киеве. Таким образом, Форум еще раз подтвердил свой статус главной маркетинговой площадки страны, позволяющей обсудить проблемы и актуальные вопросы маркетинга, спрогнозировать его будущее и рыночные тренды.
Уже на стойке регистрации была видна заметная оживленность участников мероприятия, а по их ярким взглядам и жизненной энергии можно было понять – кризис перешел свой рубеж, пришла пора работать и развивать рынок дальше.
На входе яркая девушка с достаточно креативной внешностью (одним из новых трендов современного рынка) раздавала куколки для проведения ритуалов «вуду» - один из способов «работы» с конкурентами. Отсутствие Wi-Fi Интернета в помещении мероприятия и ряд других заметных отличий, как-то небольшое количество участников с ноутбуками, давали понять, что тут собрались настоящие классические маркетологи, а не члены компьютерного общества и Интернет- тусовщики.
Заметим, что некой изюминкой для «интернетчиков» стала секция, посвященная вопросам Интернет-маркетинга, в рамках которой участники прослушали ряд интересных докладов. В числе докладчиков был новый сотрудник офиса Google в Украине – Владимир Пигрух. Его доклад был посвящен системе контекстной рекламы Google.Adwords. Приятен был тот факт, что все участники как один говорили о важности такого канала продаж и маркетинга, как Интернет. Прогресс не стоит на месте, это видно по быстрорастущей аудитории Интернет сети, о чем продолжают твердить на каждом профессиональном мероприятии представители консалтинговых компаний и исследователи аудитории различных рекламных каналов и каналов продаж товаров и услуг.
Участники Форума сделали системные выводы по итогам 2009 года, довольно сложного для маркетологов, поделились своими наблюдениями о том, как изменилась ситуация после кризиса, сформулировали основные рыночные тренды, обсудили, какие ценности для клиентов несет каждый из бизнесов и попытались представить их позиции на рынке через 3-5 лет.
В рамках Форума полсотни спикеров прочитали 44 доклада различных форматов. Гостем мероприятия был известный российский маркетолог Игорь Манн, совладелец издательства «Манн, Иванов, Фербер». Кроме традиционных докладов состоялись два ярких ток-шоу: «Новая роль маркетинга: взгляд первых лиц» и «Маркетинг-2012. Взгляд на три года вперед», которые проходили в формате телевизионного шоу.
Яркими и запоминающимися были часовые мастер-классы от Алексея Капусты и Густава Водички, посвященные тайм-менеджменту и законам сильного текста.
Место проведения мероприятия, уровень его организации порадовали. С каждым годом мероприятие становится еще ярче. По окончании первого дня всем участникам был предложен формат более открытого обсуждения маркетинговых вопросов в одном из ночных клубов столицы. Спонсором вечеринки выступила компания «Туча» - традиционный партнер форума.
Организаторы Форума широко использовали новые средства коммуникации. Например, содержание секции «15/20» определили участники профессионального сообщества LinkedIn путем дискуссий и голосования. Кроме того, благодаря нескольким твиттер-трансляциям участниками Форума стали не только зарегистрированные гости, но и сотни членов сообщества Twitter, которые через Интернет могли узнать о том, какие идеи обсуждали в рамках мероприятия.
Автор: Александр Колб