Отчет с Optimization.by 2012
Optimization.by 2012
28-30 ноября 2012 года в бизнес-центре отеля «Виктория» Минска прошла ежегодная конференция «Продвижение бизнеса в интернете» Optimization.by 2012. Ее организатором выступила компанией Webcom. Очередной, четвертый, форум носил тематическое имя — «Основной инстинкт». Столь необычное название было призвано показать предпринимателям: продвижение в интернете должно стать основным инстинктом бизнеса в республике.
Конференцию посетило более 500 человек, что для интернет-бизнеса Беларуси очень хороший показатель. Главным отличием этой конференции от ее украинской и российской сестер (Оptimization.com.ua и Оptimization.ru) стало присутствие достаточно большого количества клиентов, что объясняется, на наш взгляд, невысокой стоимостью входного билета и сравнительно небольшой величиной белорусского рынка интернет-маркетинга.
Организация конференции не вызывала никаких вопросов, кроме нестыковок с доступом к Wi-Fi – слишком длинными показались посетителям логин и пароль. Одна «полосочка» с данными подходила только для одного устройство. Его приходилось постоянно вводить: интернет часто «падал» и вылетал на страницу авторизации. Примечательно, что в самом начале организаторы пытались фиксировать логины и пароли выхода в интернет с конкретными данными пользователей (видимо, чтобы соблюсти белорусские законы), но потом отказались от этой затеи.
Вся конференция проходила одним потоком в большом удобном зале. Общий уровень докладов был сопоставим с уровнем развития рынка интернет-маркетинга в республике. Часть докладов была посвящена продвижению в Россию и для российских клиентов, что вполне объяснимо актуальностью данного вопроса для SEO-компаний, работающих в стране. Самые «допрашиваемые» докладчики были из компании Яндекс. Несмотря на то, что самый популярный поисковик в стране — Google, все продвигают под Яндекс, так как он лидирует в соседней России.
Хорошей фишкой конференции стала онлайн-трансляция мероприятия. Каждый желающий мог присоединиться к форуму, нужно было просто открыть сайт конференции и включить онлайн-трансляцию.
Один из самых популярных докладов был посвящен вопросам законности. Например, согласно Указу 60 (прочесть о нем можно здесь — http://pravo.by/main.aspx?guid=3871&p0=P31000060&p2={NRPA}), лидирующие системы контекстной рекламы от Google и Яндекс в стране незаконны. И хотя до сих пор прецедентов не было, клиенты и агентства ходят по краю лезвия, размещая свои рекламные кампании в этих системах.
Optimization.by 2012
Особо хочется отметить следующие доклады:
— «Аудит сайта своими руками: последовательность, инструменты, примеры»
Сергея Кокшарова.
— «Яндекс.Вебмастер: практика. Диагностика исключенных страниц в новом интерфейсе. Безопасность сайта» Михаила Сенина.
— «Цифры Байнета» Фёдора Короленко.
— «Реалии белорусского SEO бизнеса. Взгляд изнутри» Сергея Царика.
— «Новые способы отслеживания эффективности рекламных источников» Дениса Гурьева.
— «Актуальные проблемы поискового продвижения в Яндексе» Сергея Людкевича.
— «Коммерческое SEO. Кейсы Викимарта» Михаила Сливинского.
— «Итоги Рейтингов SEO-компаний и веб-студий» Сергея Скорохода.
— «Оптимизация сниппетов» Марии Липатовой.
— «Wild-wild west или особенности продвижения на запад в высоко конкурентных тематиках» Анны Королех.
— «Юридические аспекты интернет-маркетинга в Беларуси» Натальи Юрьевой.
— «Анализ конкурентов. Ошибки оптимизатора» Олега Щеголева.
Конспект докладов:
Илья Горчаков «Типовые ошибки внутренней оптимизации»:
— Ноутбук с тэгом «легкий для блондинок» — это хорошо.
— При структурировании информации на странице ориентируйтесь на Википедию.
— Указывайте если не цену, то хотя бы ценовой диапазон.
— Сравнения товаров, сортировки, корзина — все закрыть от индексации.
— Используйте слова из спектра: купить, инструкция, отзывы, обзор…
— Яндекс: оптимизации недостаточно для выхода в ТОП.
Сергей Кокшаров «Аудит сайта своими руками: последовательность, инструменты, примеры»:
— Результат аудита может зависеть от кармы владельца.
— Закрыл страницу в robots.txt — получи кривой сниппет в Google.
— Интересно, сколько раз сегодня уже сказали про Xenu и Frog SEO Spider?
— Отличная конверсия для Украины — 1%.
Сергей Лысенко «Юзабилити и поведенческие факторы»:
— Пара незначительных моментов в юзабилити может перечеркнуть всю работу.
— SEO и юзабилити идут рука об руку. Важно, чтобы все пользователи были довольны.
— Нет посадочной страницы! Есть це-ле-вая!
— Потребитель покупает не продукт, а решение своих проблем.
Станислав Ставский «Новости информационного поиска»
— Для коммерческих запросов — специальные асессоры Яндекса.
— С накруткой поведенческих факторов борются, но дополнительно не наказывают.
— У коммерческого сайта цены на сайте должны быть как в виде страницы цен, так и виде цен, считываемых роботом.
— На коммерческих сайтах должны быть реальные физические контакты компании.
— Форма заказа на сайте должна быть через https без большого количества полей и капч.
— Поисковики считывают информацию о конверсии форм заказа на сайте.
— Один из новых факторов ранжирования по коммерческим запросам — офлайн покрытие местности бизнесом.
— Реальных примеров ответственности за накрутку поисковых подсказок нет.
— Что лучше: быстрый американский хостинг или медленный, но белорусский? Лучше американский, если сайт закреплен за регионом в ЯК.
— Лучше использовать пагинацию, чем подгрузку страниц на ajax.
— Поисковики связывают брендовый трафик по type-in трафику и аналитике поисковой выдачи.
Фёдор Короленко «Цифры Байнета»:
— В Афганистане лидирует из браузеров IE, но его почти уже догнал FF.
— В Беларуси всё еще любят браузер Opera.
— Местных крупных сервисов так и осталось 2 — @onliner и@tutby.
— Количество пользователей байнета не растет.
— Популярность соцсетей в Минске: Vk, FB, OK, Vseti.
— По слову «конфеты» на Западе найти «Коммунарку» невозможно, а по запросу «холодильник» — нет «Атланта».
— Почему-то никто не занимается SEO-продвижением на Запад.
— Лучшие интернет-магазины в Беларуси — это по доставке еды.
Сергей Царик «Реалии белорусского SEO бизнеса. Взгляд изнутри»:
— В Беларуси нашлось 67 компаний SEO-подрядчиков. Но из них только 54 компании оказались «рабочими».
— Средний возраст seo-компании в Беларуси — 2,2 года.
— Все seo-компании Беларуси предлагают смежные услуги. Некоторые даже предлагают напечатать визитки.
— Много белорусских seo-компаний просто игнорируют потенциального клиента.
— Некоторым seo-подрядчикам «тестовый» проект показался сложным и масштабным, а некоторым он просто не понравился.
— Средний срок выведения сайта в байнете в топ-10 = 3 месяца. Дают гарантии 20% компаний.
— Некоторые seo-подрядчики в Беларуси работают только за наличные. И даже готовы за это делать клиенту скидку.
— Для тестового проекта вилка бюджета на продвижение составила от 140 до 2000 у.е. Разница в цене — 14 раз!
— Цивилизованность seo-рынка в Беларуси все еще отсутствует.
— Процитируем подрядчиков: «Наша компания работает только с определенными CMS», «С белорусскими заказчиками всегда очень печально», «Ваш сайт не интересен, он нам не нравится», «Мы предпочитаем работать в менее конкурентных тематиках, так что обратитесь к другим».
— 40% SEO компаний в Беларуси не имеют городского телефона.
— Не выбирайте подрядчика по стоимости услуг, копайте глубже! Смотрите на профессионализм подрядчика.
— Старайтесь совместно с подрядчиком вырабатывать индивидуальные KPI работы. Это будет эффективнее.
— 15% компаний предлагают бесплатный seo-аудит, однако только треть проверок оказываются качественными.
Денис Гурьев «Новые способы отслеживания эффективности рекламных источников»:
— Yandex, пожалуйста, закройте Wordstat от клиентов!
— Чтобы повысить конверсию продаж, нужно слушать, как менеджеры общаются с потенциальными клиентами. Сервис iTracking это позволяет.
— Голосовое приветствие работает. После его введения конверсия стала расти.
